マーケティングダッシュボードの作成方法 - レポート作成をシンプルに

彼らはしばしば、ビジネスの軌跡を大きく変える可能性のある迅速だが重要な決定を下す必要があります。

幸いなことに、今日では、マーケティングキャンペーンに関わるすべての人が秘密の切り札を持っています。それがマーケティングダッシュボードです。この簡潔で情報豊富なデータビジュアライゼーションツールは、意思決定者にブランドのマーケティングパフォーマンスの迅速で有益な概要を提供します。

最も重要なことに、Slingshotのような最新のツールを使用すれば、マーケターはパーソナライズされたマーケティングダッシュボードを作成してマーケティングオペレーションを合理化でき、必要なデータだけを表示することができます。その結果、これらの専門家は、重要なマーケティング決定を下すときに盲目的に行動する必要がなくなります。彼らは、数時間かけて数字を見つめることなく、任意のドキュメントから最も重要な情報を引き出すことができるビジュアルエイドに依存できます。

では、退屈で終わりのないスプレッドシートを洗練された、簡潔で、データ豊富なマーケティングダッシュボードに変換するにはどうすればよいのでしょうか？

マーケティングダッシュボードとは何か

「方法」の前に、「何か」について説明しましょう。マーケティングダッシュボードは、Slingshotのような視覚的レポートツールで、マーケティングキャンペーンの利害関係者がその他のパフォーマンスをリアルタイムで監視、分析、最適化するのに役立ちます。これらは、グラフ、チャート、テーブルなどの読みやすい視覚形式で、重要なデータ、メトリクス、およびKPIを提示します。これにより、意思決定者はマーケティングプロセス全体の全体的な概要を得ることができます。さらに、それは彼らに仮定に基づくのではなく、正確なデータに基づいて行動し、戦略を立てる力を与えます。

例えば、あなたはFacebookの広告がGoogle PPC キャンペーンよりも多くのトラフィックをもたらすことをすぐに確認できます。ただし、Facebookの広告のリードはPPCトラフィックよりも3倍少ないコンバージョンを生成しています。

マーケティングダッシュボードなしで、複数のシートを通過し、数字を取得し、手で相互参照する必要があります。ご存じの通り、これは退屈で魂を奪う作業で、非常に時間がかかります。

当然のことながら、タブを絶えず切り替えてメモを取る間に、広告が影響を与える場所に押し進める機会を逃しており、機能していないチャネルにお金を節約しています。

一方、カスタマイズされたマーケティングダッシュボードを使用すれば、関連するすべてのデータを無理なく相互参照し、事実を視覚化し、数分以内に適切な決定を下すことができます。

本質的に、マーケティングダッシュボードは操作全体の司令部です。彼らはあなたが気を散らさずに正しいメトリクスに焦点を当てることを可能にします。優れたマーケティングダッシュボードシステムは、数字をクランチし、あなたの役割に関係なく、製品を成功に導くために重要な決定を下すために必要なものを正確に提供する、代替不可能なアシスタントです。

構造化されたマーケティングダッシュボードの利点

カスタマイズ可能なマーケティングダッシュボードは、最大のブランドのみが購入できる贅沢品ではありません。反対です。これらの図式的なボードは、関連するすべてのチームメンバーの意思決定エクスペリエンスを瞬時に変換できる強力な機能を備えています。数百万ドルの国際的なマーケティング予算を管理しているか、小さなローカルのFacebookキャンペーン、またはコピーを書いているだけであっても、マーケティングダッシュボードがもたらす利点に常に頼ることができます。

一元化されたデータと簡単なアクセス

マーケティング専門家の54%は、データ統合と統一が最大の課題であることに同意しています。解決策はマーケティングダッシュボードです。これは、さまざまなソースからのデータを単一のワークスペースに統合します。Google Analytics、ソーシャルメディアプラットフォーム、メールマーケティング、CRM、または顧客スプレッドシートからのトラフィックを相互参照できます。

複数の物理店を持つブランドのオンライン部門を管理しているとします。当然のことながら、物理的およびオンライン販売および他のメトリクスを考慮する必要があります。もちろん、さまざまなプラットフォームを通じてオンラインブランチのデータをすばやく収集できます。オフラインストアはそれほど簡単ではありません。手作りのスプレッドシートに頼る必要があります。

これがマーケティングダッシュボードの美しさです。すべてのソースからのデータを簡単に統合し、最新の情報を明らかにし、意思決定者が最新のデータで動作していることを保証します。

リアルタイムパフォーマンストラッキング

マルチチャネルキャンペーンのリアルタイム概要を提供できるものはマーケティングダッシュボードはありません。複数のサードパーティパネルからの即座のフィードバックを提供し、キャンペーンの部分に責任を持つすべての人がタイムリーに重要な決定を下すことができます。例えば、Instagramからのトラフィックが急増している場合、どの広告がウイルスに感染したかを確認し、スケーリングできます。コピーライターとグラフィックデザイナーは、ビジュアル部分とメッセージを複製して、他のチャネルに合わせることができます。同時に、プロジェクトマネージャーは、パフォーマンスの低いチャネルから予算を転送することを検討するか、数字を駆動するチャネルに追加できます。

意思決定の強化

視覚的なディスプレイにすべての関連データを表示する力を持つことは、タイムリーな反応を支援するだけではありません。利用可能なリソースを使用して効率的に勝つマーケティング戦略を作成し、前向きなデータベースの仮定を行う能力も向上させます。高パフォーマンスのマーケティング者の約78%は、マーケティング分析を活用して意思決定を推進しています。例えば、マーケティングダッシュボードを使用した比較分析により、過去の四半期でどの広告タイプが最高品質のトラフィックをもたらしたかを示す場合があります。したがって、その非常に貴重な情報に基づいて次のキャンペーンを計画できます。

マーケティングダッシュボードはROIを改善する

マルチチャネルマーケティングキャンペーンを単一のダッシュボードからリアルタイムで追跡する手段を持つことは、必然的により良いROIにつながります。クリエイティブ、広告、予算を最適化することで、自然に損失が少なくなり、より高品質なリード、より高いコンバージョン率が得られます。結局のところ、これはすべてがはるかに優れたROIにつながります。

より良いチームワーク

マーケティングの最大の失敗はすべて、誤解、時代遅れの情報の転送、またはマーケティングプロセスの重要な要因から関連データへのアクセスの欠如に遡ることができます。マーケティングキャンペーンが成功するためには、それで働くすべての人が同じデータにアクセスできる必要があります。したがって、マーケティングダッシュボードは高プロファイルのマーケティングチームのための本当の金鉱です。利害関係者が一元化されたスペースから情報を取得し、目標とKPIを同期させることができます。

メトリクスとKPIへの焦点を強化

重要な数字の視覚的表現を持つことで、重要なメトリクスへの焦点を維持するのに大いに役立ちます。圧倒的な量の数字を見る代わりに、数回のクリックですべての関連情報を取得できます。時間を節約し、重要なことに焦点を当てるのに役立ちます。キャンペーンのパフォーマンスを向上させ、KPIに到達することです。

マーケティングダッシュボードに含めるもの

マーケティングダッシュボードが効果的なマーケティングにどのように貢献できるかを疑問に思っているかもしれません。マーケティングダッシュボードについては、それはあなたが要求するデータと同じくらい効果的です。最高のマーケティングダッシュボードは、分析、比較、および純粋なデータを示す手の込んだチャート、スキーム、グラフを作成できる優れたフィルタリングシステムを持っています。しかし、カスタマイズ可能なマーケティングダッシュボードを持つことの要点は、データドリブンな決定を下すのに役立つ正確な数字を表に出すことです。当然のことながら、いくつかの重要なメトリクスをグラフに含める必要があります。もちろん、それらはキャンペーンの種類に基づいて異なります。

• ブランド認識の場合は、インプレッション、リーチ、エンゲージメント率、ウェブサイト訪問数、ソーシャルメディアフォロワーの成長、および音声シェアが必要です。

• リード生成の場合は、リード、コンバージョン率、CTR、リード品質スコア、リード当たりのコスト、およびランディングページのコンバージョン率が必要です。

• 顧客保持の場合は、保持率、顧客満足度スコア、純粋なプロモーター得点、チャーン率、繰り返し購入率、および顧客生涯価値が必要です。

• 販売の場合は、収益、コンバージョン率、平均注文値、顧客獲得コスト、チャネルあたりの収益、およびアップセルとクロスセル率が必要です。

• メールの場合は、開封率、CTR、登録解除率、メールコンバージョン率、メールバウンス率、およびメールリスト成長率が必要です。

• ソーシャルメディアの場合は、エンゲージメント率、投稿リーチ、ソーシャルメディアトラフィック、ハッシュタグのパフォーマンス、シェア率、および視聴者統計が必要です。

• PPCの場合は、クリック当たりのコスト、CTR、広告支出利益率、取得当たりのコスト、インプレッションシェア、および広告品質スコアが必要です。

適切なデータビジュアライゼーションツールの選択方法

すべてのマーケティングダッシュボードは、マーケティングチームで働いているさまざまな専門家にとって金鉱です。しかし、適切なデータビジュアライゼーションツールを選択するときは、原始的なニーズを超えて、可能性を評価する必要があります。

したがって、マーケティングダッシュボードツールを購入する前に、考慮する必要があるいくつかの要因があります。

使いやすさ

第一に、急な学習曲線のないツールを探します。完璧な視覚的データ表現を作成する方法を学ぶのに費やす時間が少ないほど、重要なタスクに費やす時間が多くなります。さらに、あなたのチームはツールをすばやく習得できるはずです。これが、プロジェクトで仕事をするときにすべての人が同じページにいる唯一の方法です。

例えば、Slingshotのユーザーフレンドリーなインターフェースにより、データアナリストから経営幹部まで、誰でもデータをシームレスにナビゲート、探索し、視覚的洞察を生成できます。最小限のオンボーディングで、チームはすぐにデータを活用してよりスマートな決定を下すことができます。

接続性

ツールがCRM、マーケティングプラットフォーム、分析ツールなどの既存のテックスタックのすべてと統合できるかどうかを検討します。Salesforce、GA4、Google Ads、およびさまざまなソーシャルメディアプラットフォームは必須です。ただし、カスタムスプレッドシートの統合の力を過小評価しないでください。多くのドアを開くことができ、大きな競争上の利点をもたらします。

例えば、SlingshotはGoogle Analytics、Salesforce、SQLデータベースなどの人気のあるプラットフォームに直接接続できます。これにより、さまざまなソースからデータを収集して整理し、統一されたダッシュボードに分類できます。

カスタマイズオプション

すべてのビジネス、すべてのマーケティングキャンペーン、およびすべてのチームには独自のデータニーズがあります。したがって、マーケティングダッシュボードとレポートをカスタマイズする機能は、優れたデータビジュアライゼーションツールに不可欠です。

ここではSlingshotが際立っています。これは柔軟なカスタマイズオプションを提供し、あらゆるマーケティングニーズに合ったダッシュボードを設計できます。チャートタイプの調整、ブランドカラーの追加、またはレイアウトのパーソナライズなど、Slingshotはダッシュボードがビジネスにとって最も重要なことを反映することを保証します。

機能

リアルタイムデータ表示と自動更新は、データビジュアライゼーションツールの最も重要な機能の1つです。それはあなたのマーケティング努力の成功の基礎です。

Slingshotはリアルタイムデータストリーミングをサポートし、データトレンドを強調し、MoMおよびYoYメトリクスの概要を備えた有益な比較を提供します。さらに、AIを活用することで、プラットフォームはあなたがより迅速かつ正確にデータドリブンな決定を下すのに役立ちます。

ドリルダウンオプション

ドリルダウンオプションはハイレベルなマーケティング担当者にとって必須です。これにより、意思決定者はより深く掘り下げ、特定のキャンペーン行動の原因をより深く理解することができます。

Slingshotはさらに一歩進みます。ドリルダウンオプションは必要な場合にのみ特定のメトリクスへの詳細な洞察を提供します。これにより、メインダッシュボードを乱すことなく、より深い製品販売または地域のパフォーマンス探索（および他の多くのもの）ができます。

フィルタリングを許可

特定の基準（製品、キャンペーン、地域など）でデータをフィルタリングできることも不可欠です。これにより、パフォーマンスを乱す潜在的な問題を絞り込んでピンポイントしたくことができます。

Slingshotは、広大なフィルタリングオプションがどのように結果をもたらすかの素晴らしい例です。例えば、販売データを製品ラインまたはマーケティングキャンペーンでフィルタリングして、特定の地域でコンバージョンを推進しているものをピンポイントできます。この粒度レベルにより、最大の影響のために戦略を調整できます。

Slingshotが最適な選択です。

マーケティングダッシュボードに関しては、Slingshotが最適な選択です。私たちのプラットフォームは単なる別のデータビジュアライゼーションツールではありません。それはすべて1つで、AI駆動のビジネスインテリジェンスエンジンです。市場の他のすべてのソリューションとは異なり、私たちのはより大きな絵に焦点を当てています。Slingshotは、高度な分析、データビジュアライゼーション、プロジェクト管理、コラボレーション、および人工知能を直感的なアプリに統合しています。すべてのマーケティングチームの必須のアプリです。

Slingshotでマーケティングダッシュボードを作成する方法

マーケティング専門家として、複雑なマーケティングダッシュボードと格闘する時間があまりありません。私たちはそれを理解しています。それが私たちのチームがSlingshotを可能な限り合理化して作成したので、あなたが必要とするダッシュボードを数分以内に構築できます。したがって、Slingshotは、あなたと厳密にあなたのチームの期待を完全に満たすためにカスタマイズできるさまざまなマーケティングダッシュボードの例とおすすめのテンプレートをパックしています。

ただし、一意のダッシュボードが必要な場合は、常に最初から構築できます。それは同じくらい簡単です。すでにステップバイステップのチュートリアルを作成しましたが、より高速なオンボーディングの場合は、このビデオも確認できます。

結論

マーケティングダッシュボードはもはや単なる提案ではありません。それは成功したマーケティングチームにとって必須です。これらのマーケティングビジュアライゼーションツールは、すべての洞察的な決定の背後にあり、マーケティングプロセス全体の比類のない概要を提供します。

革新性、柔軟性、市場力のリーダーであるSlingshotは、意思決定を強化し、すべての競争相手の過去でマーケティングキャンペーンをロケットする際に、正確に必要なものです。