콘텐츠 브리프가 왜 콘텐츠의 왕인지, 그리고 어떻게 작성하는지

동료 카피라이터들 사이에서 이런 말을 많이 들었습니다. 좋은 라이터가 되는 것이 글쓰기 막힘을 절대 경험하지 않는다는 뜻은 아니라고요. 단지 그것을 인식하고 그것을 극복하기 위해 필요한 조치를 취해야 한다는 것입니다.

그러나 어떤 회사의 콘텐츠 프로세스에서는 많은 부분이 움직이고 있으며, 단 하나의 콘텐츠 조각이 완벽하게 실행되려면 여러 전문가가 협력해야 합니다. 이 과정에는 다음과 같은 여러 단계가 포함됩니다.

• 콘텐츠 조각의 의뢰
• 콘텐츠 작성
• 검토 및 피드백 제공
• 최종 승인

이 모든 요소들 사이에 기대와 결과 사이의 불일치 위험이 있습니다. 이것이 조심해야 할 것이며, 이 글은 어떻게 이를 찾아낼 수 있는지 도움을 드리고자 합니다.

콘텐츠 브리프로 시작하면 됩니다.

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콘텐츠 브리프란 무엇인가

콘텐츠 브리프는 라이터가 콘텐츠를 작성할 때 참고할 명확한 지침이 담긴 문서입니다. 콘텐츠 브리프는 작성되어야 하는 콘텐츠의 종류에 따라 여러 다른 마케팅 팀 구성원이 만들 수 있습니다. 기사, 랜딩 페이지, 블로그 글, 백서 또는 특정 캠페인의 광고 카피가 될 수 있습니다.

콘텐츠 브리프는 다음에서 나올 수 있습니다.

• SEO 전문가/관리자: SEO 콘텐츠 브리프는 라이터에게 특정 검색어를 대상으로 하도록 지시할 목적이 있습니다. 콘텐츠가 유기 검색 채널에서 트래픽을 얻어야 하는 경우입니다.
• 제품 마케팅 전문가: 콘텐츠가 제품(또는 서비스)의 특정 사항과 관련이 있고 특정 목적(백서, 광고 카피, 랜딩 페이지 카피 등)을 수행해야 하는 경우입니다.
• 마케팅 이사/PPC 전문가: 콘텐츠가 특정 요구 사항이 있는 캠페인을 지원해야 하거나 더 많은 리드를 찾는 등의 경우입니다.

콘텐츠 브리프는 최종 결과가 팀과 회사 전체의 비전에 정말로 가까워야 하는 누구에게서든 나올 수 있습니다. 이는 기대치를 설정하고, 중요한 초점을 보여주며, 나중의 검토 프로세스에서 귀중한 시간을 절약합니다. 이러한 문서는 다양할 수 있지만, 라이터가 구축할 기초를 갖도록 항상 존재해야 하는 특정 요소들이 있습니다. 예를 들어:

• 간단한 설명이 포함된 콘텐츠의 종류 (제목, 글자 수, 톤, 출판 채널, 대상 독자)
• 콘텐츠 조각의 개요로, 포함되어야 할 주요 포인트와 주제
• 콘텐츠가 트래픽을 유도하기 위해 특정 타겟 키워드를 가져야 하는 경우 SEO 타겟팅
• 유사한 작업의 샘플 또는 특정 예시 (해당하는 경우)

2021년, 우리는 이것이 기업들이 허용할 수 없는 것이라고 말할 수 있습니다. 디지털 마케팅 커뮤니티에 따르면, 마케팅 팀의 무려 98%가 작성된 콘텐츠가 가장 많이 사용되는 콘텐츠 유형이라고 말하고 있으며, 같은 보고서에 따르면 마케팅 활동 예산의 41%가 콘텐츠 마케팅에 지출되고 있습니다.

콘텐츠 브리프는 콘텐츠 라이터가 그들의 조각을 구축할 수 있는 견고한 기초를 만들기 위해 설계되었습니다. 이것은 이 글을 작성할 때 저 개인적으로 다시 한 번 확인되었습니다. 마케팅 담당자의 겨우 5%만이 자신의 조직이 성공적인 콘텐츠 마케팅 캠페인/전략을 운영하는 방법을 분명히 또는 어느 정도 알고 있다고 말하고 있으며, 디지털 마케팅 커뮤니티에 따르면, 콘텐츠 브리프는 정말로 이를 극복하는 방법입니다.

차이점: 크리에이티브 브리프 대 콘텐츠 브리프

우리는 이미 콘텐츠 브리프가 작성 프로세스와 콘텐츠 전략에서 중요한 단계로 존재해야 하는 이유를 확인했습니다. 잘 작성된 브리프는 생성되어야 하는 콘텐츠의 완벽한 실행을 거의 확실하게 보장합니다.

하지만 많은 사람들이 마케팅 환경에서 콘텐츠 브리프가 크리에이티브 브리프와 같다고 생각합니다. 많은 유사점이 있지만, 원하는 결과를 성공적으로 달성하려면 차이점과 구별을 알고 있는 것이 매우 중요합니다. 둘의 차이를 가장 쉽게 구분하는 방법은 다음과 같습니다.

콘텐츠 브리프 – 기사, 백서, 랜딩 페이지, 광고, 블로그 글, 소셜 미디어 카피 등의 형태로 작성된 콘텐츠 또는 카피 제작에 적용되며, 원하는 결과를 달성하기 위해 필요한 편집 지침을 제공합니다.

크리에이티브 브리프 – 브랜드 요구 사항, 필요한 초점, 요소 및 전반적인 목표를 제시하는 다양한 결과물 제작에 적용됩니다. 그래픽, 비디오 등 시각적 요소를 포함한 다양한 유형의 자산 제작을 위한 로드맵으로 사용될 수 있으며, 특정 지침이 주어집니다(색상, 크기, 요소, 청각 등).

마케팅 캠페인에 완벽하게 통합되는 콘텐츠와 자산을 성공적으로 제공하기 위해서는 두 유형의 브리프 모두 필수적입니다.

콘텐츠 캘린더

하나의 플랫폼에서 콘텐츠 캘린더 작업을 구축하고 콘텐츠 성과를 쉽게 추적하십시오.

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콘텐츠 브리프가 콘텐츠 프로세스를 어떻게 개선하는가

간단히 말해서, 콘텐츠 브리프는 조직의 콘텐츠 전략과 작성된 양질의 콘텐츠 사이의 연결고리입니다. 콘텐츠 브리프를 통해 라이터는 어떤 전략을 따를지 알고 있으며, 비즈니스가 가진 기대치를 충족시킬 수 있습니다. 왜냐하면 그들이 목표를 더 잘 이해하고 고객, 인기, 성공을 가져올 콘텐츠를 만들 수 있기 때문입니다.

따라서 콘텐츠 브리프를 가지고 있을 때의 주요 이점을 살펴보겠습니다.

1. 유기 트래픽 – 콘텐츠 조각의 목표가 검색 엔진에서 트래픽을 유도하는 것이라면, 콘텐츠 브리프를 준비할 때 SEO 전문가를 참여시키는 것이 필수입니다. 콘텐츠 라이터는 검색 데이터와 사용자 의도 분석에 의존할 수 있습니다. 사용자가 검색 엔진에 쿼리를 입력할 때 가지는 주요 목표입니다. 콘텐츠 내에서 해당 사용자 의도에 최선의 방식으로 답하는 것은 검색 엔진이 다른 페이지에 비해 일부 페이지의 순위를 정할 때 강력한 힌트입니다. 또한 이 모든 정보를 콘텐츠 브리프의 일부로 가지고 있는 것은 비즈니스가 외부 라이터(프리랜서 또는 에이전시)와 함께 일할 때 매우 중요합니다.
   
2. 대상 독자 정보 – 콘텐츠 조각이 어디에 게시될 것인지, 그리고 어떤 대상 독자를 목표로 하는지 아는 것은 전체적인 톤과 작문 스타일에 큰 도움이 됩니다. 이 두 가지는 콘텐츠 조각의 품질을 결정하는 데 있어 매우 중요할 수 있습니다.

3. 창의성 향상 – 종종 브리프는 창의적인 불꽃이며, 가장 훌륭한 기사들의 아이디어의 근원입니다. 때로는 이것이 부족했던 것이 될 수 있습니다. 글쓰기 프로세스에서 가장 중요한 순간이 될 수 있습니다. 라이터에게 날개를 달아주는 창의적 영감입니다.
   
4. 재작성의 필요성 감소 – 콘텐츠 브리프가 명확한 지침을 제공하기 때문에, 결과가 거부되고 재작성되어야 하는 경우는 매우 드뭅니다. 이는 귀중한 시간을 절약합니다.
   
5. 검토에서 시간 절약 – 콘텐츠 조각이 상세한 콘텐츠 브리프의 지침을 따라 작성되면, 검토가 빠르게 진행되며 검토하는 편집자/사람이 많은 조정을 요청할 필요가 거의 없습니다.
   
6. 일관성의 쉬운 달성 – 팀의 모든 카피라이터가 동일한 스타일의 콘텐츠 브리프를 사용하면, 다양한 스타일의 다른 라이터들이 동일한 블로그나 채널을 위해 작성할 때 까다로울 수 있는 콘텐츠 조각에서 일관성을 달성할 수 있습니다.
   
7. 확장성 – 콘텐츠 제작 확장 및 전체 프로세스 간소화 (아이디어 시작부터 게시까지 - SEO, 카피라이터, 편집자, 디자이너, 게시자)

콘텐츠 브리프를 제공할 때, 마케팅 팀과 콘텐츠 라이터는 민첩함과 쉬운 흐름을 달성하므로, 최대한 효율적일 수 있으며 특정 회사나 브랜드의 콘텐츠 전략에서 어떤 것이 잘 작성된 글을 구성하는지 자동으로 알 수 있습니다. 하지만 이 모든 것은 콘텐츠 브리프가 얼마나 잘 작성되었는지에 달려 있습니다. 따라서 그 중 일부 가장 중요한 요소를 살펴보겠습니다.

콘텐츠 브리프를 작성하는 3가지 팁

먼저 콘텐츠 브리프를 만들 때 매번 처음부터 시작할 필요가 없다는 점을 주목하는 것이 중요합니다. 그들의 세부사항이 다를 수 있지만, 콘텐츠 브리프의 구성 요소는 매우 동일할 수 있으며 이것이 콘텐츠 브리프 템플릿이 장기적으로 많은 시간을 절약할 수 있는 이유입니다. 이러한 템플릿을 사용하면 특정 유형의 콘텐츠에 필요한 관련 정보를 채울 수 있으며 현재 필요 없는 지침을 포함하지 않습니다. 템플릿을 사용하면 브리프를 쉽게 조정할 수 있으며 다양한 유형의 작성된 콘텐츠에 사용할 수 있습니다. 따라서 시작으로 그것을 구조화하는 것을 권장합니다.

효율적으로 작동하는 콘텐츠 브리프 템플릿을 만드는 방법에 대한 몇 가지 팁입니다.

1. 미리 콘텐츠 조각의 원하는 이점을 선택하십시오 – 무엇을 추구하는지 알 때 (더 많은 트래픽, 인기, 참여 등이든), 이를 브리프 템플릿에 넣을 수 있으며 라이터에 대한 요구 사항으로 가질 수 있습니다.
2. 통일된 원칙/브랜드 지침을 갖춘다 – 이것은 콘텐츠의 유형, 톤의 종류 등을 결정하는 데 도움이 됩니다. 초점은 브랜드에 있어야 합니다. 콘텐츠는 이 목소리를 반영해야 합니다.
3. 항상 특정 방식으로 포함되어야 하는 모든 요소에 대해 통찰력을 제공하십시오 – 주제, 제목, 소제목, 대상 독자, 글자 수 등을 포함합니다. 하지만 항상 라이터의 창의성과 자유를 위한 공간을 남겨두십시오. 또한 콘텐츠 브리프를 통해 독자가 기대할 수 있는 것에 대한 통찰력을 제공하며, 이것이 가장 가치 있는 것입니다.

더 정확히 하기 위해, 콘텐츠 브리프를 정말로 효율적이게 만드는 요소들과 반드시 포함되어야 하는 요소들을 한번 보겠습니다.

콘텐츠 브리프에 포함할 요소

모든 유형의 브리프에서: 콘텐츠 브리프, SEO 콘텐츠 브리프, 크리에이티브 브리프, 조사 브리프 - 포함할 요소의 종류를 알아야 합니다. 이러한 요소들은 원하는 조각의 실현을 알리고 엄격하게 안내해야 합니다. 따라서 콘텐츠 브리프에 구체적으로 포함되어야 하는 요소들 중 일부로, 이해하기 쉽고 동시에 간결하게 만들기 위한 것입니다.

• 콘텐츠 유형 – 라이터가 따라야 할 형식을 결정하십시오.
• 채널 – 이것이 어디에 게시될 것이고 어떤 대상 독자를 위한 것인지에 대한 아이디어를 제공하십시오.
• SEO 타겟 키워드 – 최고의 트래픽을 유도할 SEO 최적화 요구 사항을 제공하십시오.
• 포함할 주제 – 하나의 주요 주제와 소주제로, 조각에 포함되어야 할 사항에 대한 정보를 제공하십시오.
• 캠페인 유형 (해당하는 경우) – 콘텐츠 조각이 사용될 펀넬의 어느 부분인지에 대한 아이디어를 제공하십시오. 계획이 있는 경우입니다.
• 톤 – 기사의 전반적인 스타일에 대한 아이디어를 제공합니다.
• 길이 / 언어 - 콘텐츠 조각의
• 내부 및 외부 링크 – 독자를 어디로 참조할지에 대한 아이디어를 제공하십시오. 같은 블로그 내에서 또는 외부 설문 조사나 연구로
• 상위 검색 엔진 콘텐츠 – 라이터가 유사하고 성공적인 콘텐츠 조각 아이디어를 얻을 수 있도록 참고할 콘텐츠의 링크

콘텐츠 브리프 템플릿을 작성할 때 이러한 기본 요소들을 따릅으로써, 자산이 작성된 후 나중에 변경될 필요가 거의 없다는 것을 확실히 할 수 있습니다. 이러한 및 다른 요소들은 모두 콘텐츠 브리프 템플릿에 포함될 수 있습니다. 하지만 그들의 사용은 현재의 필요에 따라 달라질 수 있습니다.

Slingshot이 콘텐츠 프로세스 개선에 어떻게 도움이 되는지

Slingshot이 콘텐츠 관리 측면에서 제공하는 기능 중 일부입니다.

• 팀의 라이터들과의 내부 커뮤니케이션 및 협업: Slingshot은 작업 수준 및 컨텍스트에서 실행되는 채팅 기능과 1:1 기능을 모두 가지고 있어서 아무것도 손실되지 않습니다.

• 워크스페이스 – Slingshot은 다양한 워크스페이스에서 외부 프리랜서 라이터 또는 에이전시와 협업할 수 있는 옵션을 제공합니다. 권한은 필요에 따라 설정되며 모든 사람이 제한된 액세스로 특정 프로젝트의 한 곳에서 모든 자산/커뮤니케이션을 가질 수 있습니다.

• 모든 클라우드 공급자를 작업 및 보드에 쉽게 통합 - 콘텐츠 브리프는 특정 작업의 컨텍스트에서 항상 쉽게 접근 가능하므로 누구도 그것을 놓치지 않습니다.

• 다양한 팀 구성원 간의 내부 협업 – 이 글에서 여러 번 언급했듯이, 콘텐츠 조각이나 마케팅 결과물이 적시에 효율적으로 만들어지기 위해서는 많은 부분이 움직여야 합니다. Slingshot에서 여러 팀원이 쉽게 협업하여 그들의 고유한 기능을 결합합니다. 디자이너, SEO 전문가 등이 있습니다. 콘텐츠 조각을 게시할 준비가 되는 동안, 이 모든 사람들이 하나의 앱에서 협업할 수 있습니다. 모든 자산을 업데이트된 상태로 유지하고 모범 사례에 중요한 파일을 고정합니다.

• 앱 내에서 분석 대시보드를 사용하여 콘텐츠 성과 모니터링 기능을 수행하고 내부 및 외부 팀 모두와 쉽게 공유하여 모든 사람을 정보에 입각한 상태로 유지합니다.

• 콘텐츠 생성, 기대 및 책임성에 대한 명확한 방향 – Slingshot 내의 모든 작업에는 시작부터 끝까지의 전체 프로세스의 타임라인이 있으며, 모든 파일을 사용할 수 있습니다. 브리프, 토론, 명확한 방향이 모두 한 곳에 있으므로 여러 번의 반복이 필요 없습니다.

• 데이터 기반 의사 결정을 기반으로 할 수 있습니다 볼륨과 높은 의도 키워드에 따라 모든 리소스가 지능적으로 사용되고 시간이 현명하게 소비됩니다.

마케팅 콘텐츠 프로세스를 개선하는 가장 쉬운 방법은 신뢰하는 것입니다. 팀, 전략, 그리고 궁극적으로 당신이 가는 길을 도와줄 도구에 신뢰합니다. 명확한 콘텐츠 생성 경로를 설정하고 협업하면서, 실패가 최소화되고 생산성이 높아질 것입니다.

회사에서 효과적인 계정 기반 마케팅 프로세스 실행의 이점을 확인하는 것도 잊지 마십시오. 그리고 그것을 달성하기 위한 단계가 무엇인지 알아보십시오.