콘텐츠 개요가 콘텐츠의 왕인 이유와 작성 방법

나는 동료 카피라이터들 사이에서 좋은 작가가 된다는 것이 결코 작가의 영역에 들어가지 않는다는 것을 의미하지 않는다는 말을 들었습니다. 이를 인식하고 변경하기 위해 필요한 조치를 취하기만 하면 됩니다.

그러나 어느 회사의 콘텐츠 프로세스에서는 많은 바퀴가 돌아가고 있으며 하나의 콘텐츠라도 완벽하게 실행하려면 여러 전문가가 협력해야 합니다. 여기에는 다음과 같은 여러 단계가 포함됩니다.

• 콘텐츠의 커미셔닝
• 콘텐츠 작성
• 검토 및 피드백 제공
• 최종 승인

그리고 이 모든 요소 사이 어딘가에는 기대와 결과 사이의 불일치 위험이 있습니다. 이것이 바로 여러분이 주의해야 할 사항입니다. 이 기사는 여러분이 그 방법을 찾는 데 도움을 주기 위해 여기에 있습니다.

내용 요약부터 시작합니다.

Slingshot 사용해 보세요

콘텐츠 개요란 무엇입니까?

А 콘텐츠 개요는 작가가 콘텐츠 초안을 작성하는 데 도움이 되는 몇 가지 명확한 지침이 포함된 문서입니다. 콘텐츠 개요는 작성해야 하는 콘텐츠에 따라 여러 마케팅 팀 구성원이 만들 수 있습니다. 이는 기사, 랜딩 페이지, 블로그 게시물, 백서 또는 특정 캠페인에 대한 광고 사본이 될 수 있습니다.

콘텐츠 요약은 다음에서 가져올 수 있습니다.

• SEO 전문가/관리자: SEO 콘텐츠 개요는 콘텐츠가 유기적 검색 채널에서 트래픽을 얻어야 하는 경우 작가에게 특정 검색어를 타겟팅하도록 지시하는 목적을 가지고 있습니다.
• 제품 마케팅 전문가: 콘텐츠가 제품(또는 서비스)의 세부 사항과 관련이 있고 특정 목적(백서, 광고 카피, 랜딩 페이지 카피 등)을 제공해야 하는 경우
• 마케팅 디렉터/PPC 전문가: 콘텐츠가 특정 요구 사항이 있는 캠페인을 지원해야 하거나 더 많은 리드를 찾는 등의 경우

콘텐츠 개요는 팀과 회사 전체의 비전에 실제로 근접하기 위해 최종 결과가 필요한 사람이라면 누구나 사실상 얻을 수 있습니다. 이는 기대치를 설정하고 중요한 초점을 보여주며 이후 검토 프로세스에서 귀중한 시간을 절약합니다. 이러한 문서는 약간 다를 수 있지만 작성자가 구축을 시작할 기반을 마련할 수 있도록 항상 있어야 하는 특정 요소가 있습니다.

• 구체적인 내용(제목, 단어 수, 목소리 톤, 출판 채널, 독자)에 대한 간략한 설명이 포함된 콘텐츠 유형
• 내용의 개요를 설명하고, 제시되어야 할 주요 요점과 주제를 제시합니다.
• SEO 타겟팅(트래픽을 유도하기 위해 콘텐츠에 특정 타겟 키워드가 필요한 경우)
• 유사한 작업의 샘플 또는 구체적인 예(해당하는 경우)

2021년에는 이는 기업이 허용할 수 없는 일이라고 할 수 있습니다. 디지털 마케팅 커뮤니티(Digital Marketing Community)에 따르면 놀랍게도 마케팅 팀의 98%가 서면 콘텐츠가 가장 많이 사용되는 콘텐츠 유형이고 마케팅 활동 예산의 41%가 지출되기 때문입니다. 동일한 보고서에 따라 콘텐츠 마케팅에 대해 설명합니다.

콘텐츠 브리핑은 콘텐츠 작성자가 자신의 작품을 구성할 수 있는 탄탄한 기반을 만들어야 합니다. 이는 콘텐츠 브리핑을 기반으로 이 기사를 작성하면서 개인적으로 다시 한 번 확립되었습니다. Digital Marketing Community에 따르면 마케팅 담당자 중 극소수의 5%만이 자신의 조직이 성공적인 콘텐츠 마케팅 캠페인 /전략을 실행하는 방법을 확실히 또는 어느 정도 명확하게 알고 있다고 말하기 때문에 콘텐츠 개요는 실제로 이를 해결하는 방법입니다.

차이점: 크리에이티브 브리프와 콘텐츠 브리프

콘텐츠 브리핑이 글쓰기 과정과 콘텐츠 전략에 있어서 중요한 디딤돌로 존재해야 하는 이유는 이미 확립되어 있습니다. 잘 작성된 브리핑을 갖추면 거의 필연적으로 작성해야 하는 콘텐츠의 원활한 실행이 보장됩니다.

그럼에도 불구하고 많은 사람들은 마케팅 환경에서 콘텐츠 브리핑이 크리에이티브 브리프와 동일하다고 생각합니다. 유사점이 많지만, 원하는 결과를 성공적으로 전달하려면 제작할 때 차이점과 차이점을 아는 것이 매우 중요합니다. 가장 쉬운 두 가지를 구별하는 방법은 다음과 같습니다.

콘텐츠 개요– 기사, 백서, 랜딩 페이지, 광고, 블로그 게시물, 소셜 미디어 사본 등의 형태로 작성된 콘텐츠 또는 사본 작성에 적용되며 원하는 결과를 달성하는 데 필요한 편집 지침을 제공합니다.

크리에이티브 브리프– 다양한 결과물 생성, 브랜드 요구 사항 배치, 필요한 초점, 요소 및 전반적인 목표에 적용됩니다. 특정 지침(색상, 크기, 요소, 청각 등)이 제공되는 그래픽, 비디오 등과 같은 시각적 자산을 포함하여 다양한 유형의 자산 제작을 위한 로드맵으로 사용할 수 있습니다.

​마케팅 캠페인에 원활하게 적용되는 콘텐츠와 자산을 성공적으로 전달하려면 두 가지 유형의 브리핑을 적절한 상황에서 보유하고 사용해야 합니다.

콘텐츠 캘린더

콘텐츠 달력 작업을 구축하고 단일 플랫폼에서 콘텐츠 성과를 쉽게 추적하세요.

템플릿 사용 →

콘텐츠 개요가 콘텐츠 프로세스를 개선하는 방법

간단히 말해서, 콘텐츠 개요는 조직의 콘텐츠 전략과 작성된 고품질 콘텐츠 사이의 연결 고리입니다. 콘텐츠 개요를 통해 작가는 목표를 더 잘 이해하고 고객, 인기 및 성공을 가져다주는 콘텐츠를 제작할 수 있기 때문에 따라야 할 전략과 비즈니스의 기대에 부응하는 방법을 알고 있습니다.

이제 콘텐츠 프로세스의 첫 번째 단계로 콘텐츠 개요를 제시하는 것의 주요 이점을 살펴보겠습니다.

1. 유기적 트래픽– 콘텐츠의 목표가 검색 엔진에서 트래픽을 유도하는 것이라면 콘텐츠 개요를 준비할 때 SEO 전문가를 참여시키는 것이 중요합니다. 콘텐츠 작성자는 사용자가 검색 엔진에 검색어를 입력할 때 갖는 주요 목표인 검색 데이터와 사용자 의도 분석에 의존할 수 있습니다. 콘텐츠 내에서 가능한 최선의 방법으로 해당 사용자 의도에 응답하는 것은 일부 페이지의 순위를 다른 페이지와 비교하기로 결정할 때 검색 엔진에 대한 확실한 힌트입니다. 또한 비즈니스가 외부 작가(프리랜서 또는 대행사)와 협력할 때 이 모든 정보를 콘텐츠 개요의 일부로 포함하는 것이 중요합니다.
   
2. 청중 정보- 콘텐츠가 어디로 갈지, 어떤 청중을 대상으로 하는지 아는 것은 전체적인 목소리 톤과 글쓰기 스타일에 많은 도움이 됩니다. 이 두 가지는 콘텐츠의 품질에 결정적인 영향을 미칠 수 있습니다.

3. 창의력 향상- 종종 브리핑은 창의적인 불꽃, 즉 최고의 기사 뒤에 있는 아이디어의 역할을 합니다. 때때로 이것은 글쓰기 과정에서 가장 중요한 순간, 즉 작가에게 날개를 달아주는 창의적인 영감이 될 수 있는 누락된 고리입니다.
   
4. 재작성 필요성 감소– 콘텐츠 개요가 예상되는 내용에 대한 명확한 지침을 제공하므로 결과가 거부되어 재작성되어야 하는 경우가 매우 드물어 귀중한 작업 시간을 절약할 수 있습니다.
   
5. 검토 시간 절약– 콘텐츠 개요의 세부 지침에 따라 콘텐츠를 작성하면 검토가 더 빨리 완료되고 검토를 수행하는 편집자/사람이 많은 조정을 요청할 필요가 거의 없습니다.
   
6. 일관성의 쉬운 달성– 팀의 모든 카피라이터가 동일한 스타일의 콘텐츠 개요를 사용하면 콘텐츠의 일관성을 달성할 수 있습니다. 이는 서로 다른 스타일을 가진 다양한 작성자가 동일한 블로그나 채널에 글을 쓸 때 까다로울 수 있습니다.
   
7. 확장성– 콘텐츠 제작 규모를 확장하고 아이디어 개시부터 게시까지 전체 프로세스를 간소화합니다. – SEO, 카피라이터, 편집자, 디자이너, 출판사

콘텐츠 개요를 제공하면 마케팅 팀과 콘텐츠 작성자는 프로세스의 민첩성과 쉬운 흐름을 달성하여 최대한 효율적으로 작업할 수 있으며 특정 회사나 브랜드의 콘텐츠 전략에서 잘 작성된 기사가 무엇인지 자동으로 알 수 있습니다. . 그러나 이는 내용 개요가 얼마나 잘 작성되었는지에 따라 달라집니다. 따라서 내용 개요가 갖춰야 할 가장 중요한 요소 중 일부를 살펴보겠습니다.

콘텐츠 개요 작성 방법에 대한 3가지 팁

첫째, 콘텐츠 개요를 작성할 때 주의해야 할 점은 매번 처음부터 시작할 필요는 없다는 것입니다. 세부 사항은 다를 수 있지만 콘텐츠 개요의 구성 요소는 매우 동일할 수 있으므로 콘텐츠 개요 템플릿이 장기적으로 많은 시간을 절약할 수 있습니다. 이러한 템플릿을 사용하면 특정 유형의 콘텐츠에 대해 작성자에게 필요한 관련 정보를 채울 수 있으며 당분간 필요하지 않은 지침을 포함하지 않을 수 있습니다. 템플릿을 사용하면 개요를 쉽게 조정할 수 있고 다양한 유형의 작성된 콘텐츠에 사용할 수 있으므로 먼저 구조화부터 시작하는 것이 좋습니다.

효율적으로 작동하는 콘텐츠 요약 템플릿을 만드는 방법에 대한 몇 가지 팁은 다음과 같습니다.

1. 콘텐츠의 원하는 이점을 미리 선택하세요. 원하는 것이 무엇인지(더 많은 트래픽, 인기, 참여 등) 알면 이를 간단한 템플릿에 넣고 작가의 요구 사항으로 지정할 수 있습니다.
2. 통일된 원칙/브랜드 지침을 마련하세요. 이는 콘텐츠 유형, 목소리 톤 등을 결정하는 데 도움이 됩니다. 초점은 브랜드에 맞춰져야 합니다. 콘텐츠는 이러한 목소리를 반영해야 합니다.
3. 주제, 제목, 하위 주제, 청중, 단어 수 등을 포함하여 특정 방식으로 다루고자 하는 모든 요소에 대한 통찰력을 항상 제공하되 항상 작가 측에 창의성과 자유의 여지를 남겨 두십시오. 게다가 콘텐츠 개요를 통해 독자가 무엇을 기대하게 될지에 대한 통찰력을 제공하는 것이 가장 가치 있는 일입니다.

그래도 좀 더 정확하게 말하자면, 콘텐츠를 간결하게 만드는 요소들, 그래서 반드시 있어야 하는 요소들을 살펴보겠습니다.

콘텐츠 개요에 포함할 요소

콘텐츠 개요, SEO 콘텐츠 개요, 크리에이티브 개요, 연구 개요 등 모든 유형의 개요에서 어떤 종류의 요소를 포함할지 아는 것이 중요합니다. 이러한 요소는 원하는 작품의 실현을 위해 정보를 제공하고 엄격하게 안내해야 합니다. 따라서 콘텐츠 개요를 이해하기 쉽고 간결하게 만들기 위해 구체적으로 포함되어야 하는 몇 가지 요소는 다음과 같습니다.

• 콘텐츠 유형– 작가가 따라야 할 형식을 결정합니다.
• 채널– 이 내용이 어디에 게시되고 어떤 대상을 대상으로 할지에 대한 아이디어를 제공합니다.
• SEO 타겟 키워드– 최고의 트래픽을 유도할 SEO 최적화에 대한 요구 사항을 제공합니다.
• 다룰 주제– 하나의 주요 주제와 하위 주제로, 작품에 포함되어야 할 내용에 대한 정보를 제공합니다.
• 캠페인 유형(해당되는 경우)– 콘텐츠가 사용될 퍼널의 어느 부분에 대한 계획이 있는지 아이디어를 제공합니다.
• 목소리 톤– 기사의 전반적인 스타일에 대한 아이디어를 제공합니다.
• 콘텐츠의 길이/언어​
• 내부 및 외부 링크- 독자가 참조할 위치를 제공합니다. 동일한 블로그 내에서 또는 외부 설문조사나 연구로 연결됩니다.
• 검색 엔진 상위 콘텐츠– 작성자가 유사하고 성공적인 콘텐츠에 대한 아이디어를 얻기 위해 살펴볼 수 있는 콘텐츠 링크

콘텐츠 간략한 템플릿을 제작하는 동안 포함할 수 있는 이러한 기본 요소를 따르면 자산이 작성된 후 나중에 변경할 필요가 거의 없음을 확인할 수 있습니다. 이러한 요소와 기타 요소는 모두 콘텐츠 요약 템플릿에 포함될 수 있지만 현재 요구 사항에 따라 사용법이 달라질 수 있습니다.

Slingshot 콘텐츠 프로세스를 개선하는 데 어떻게 도움이 됩니까?

콘텐츠 관리 측면에서 Slingshot이 제공하는 몇 가지 기능은 다음과 같습니다.

• 팀 내 작가들과 내부적으로 소통 및 협업: Slingshot 에는 작업 수준과 상황에 따라 1-1로 실행되는 채팅 기능이 있으므로 손실되는 것이 없습니다.

• 작업 공간–Slingshot 다양한 작업 공간에 있는 외부 프리랜서 작가 또는 에이전시와 공동 작업할 수 있는 옵션을 제공합니다. 여기서 권한은 필요에 따라 설정되고 모든 사람이 특정 프로젝트에 대한 제한된 액세스로 한 곳에서 모든 자산/커뮤니케이션을 가질 수 있습니다.

• 모든 클라우드 제공업체를 작업 및 보드에 쉽게 통합– 특정 작업의 맥락에서 콘텐츠 개요에 항상 쉽게 액세스할 수 있으므로 누구도 이를 놓치지 않습니다.

• 여러 팀 구성원 간의 내부 협업– 이 기사에서 반복적으로 언급한 것처럼 콘텐츠나 마케팅 결과물을 적시에 효율적으로 생성하려면 많은 바퀴가 회전해야 합니다. Slingshot 에서는 다양한 팀원이 쉽게 협업하여 디자이너, SEO 전문가 등 고유한 기능을 결합합니다. 게시할 준비가 된 콘텐츠를 만드는 동안 모든 사람들이 하나의 앱에서 협업하고 모든 자산을 업데이트하고 중요한 파일을 고정할 수 있습니다. 모범 사례.

• 앱 내의 분석 대시보드를 통해 콘텐츠 성능을 모니터링하고 이를 내부 및 외부 팀과 쉽게 공유하여 모든 사람이 최신 상태를 유지할 수 있는 기능​

• 콘텐츠 생성, 기대치 및 책임에 대한 명확한 방향– 모든 Slingshot 작업에는 항상 처음부터 끝까지 전체 프로세스의 타임라인이 있으며, 사용 가능한 모든 파일, 간략한 토론, 명확한 지침이 모두 한곳에 있습니다. 여러 번의 반복

• 데이터 기반 결정은 볼륨과 의도가 높은 키워드를 기반으로 할 수 있으므로 모든 리소스가 지능적으로 사용되고 시간이 현명하게 소비됩니다.

마케팅 콘텐츠 프로세스를 개선하는 가장 쉬운 방법은 팀, 전략, 그리고 궁극적으로 목표를 달성하는 데 도움이 되는 도구를 신뢰하는 것입니다. 콘텐츠 제작 및 협업을 향한 명확한 경로를 설정함으로써 차질을 최소화하고 생산성을 높일 수 있습니다.

회사에서 효과적인 계정 기반 마케팅 프로세스를 실행하면 얻을 수 있는 이점과 이를 달성하기 위한 단계도 확인하는 것을 잊지 마십시오.