ソーシャルメディア広告を管理する：知っておくべきこと

ソーシャルメディア広告の力を過大評価することはできません。多くの分野で、それはターゲット オーディエンスに接続し、ブランドの目標を達成するための最も効果的で迅速な方法の 1 つです。

では、Slingshotを使用して、ソーシャルメディア広告をすばやく、効率的に、そしてますます良く管理するにはどうしたらよいでしょうか？

ソーシャルメディア広告とは

ソーシャルメディア広告は、ソーシャルメディア広告キャンペーンの一部として、ソーシャルメディアプラットフォーム上で実行されるデジタル広告です。特定のコンテンツや製品を宣伝し、特定のオーディエンスにリーチするために使用できます。これらの広告は、適切な関心を持つ適切な人々にのみリーチするように設計されているため、マーケティング キャンペーンを作成および調整する際にはデータが不可欠です。

ソーシャルメディア広告が成功するためには、マーケターは次のことを検討しています：

• ターゲット オーディエンスの人口統計（年齢、性別、場所など）
• ターゲット オーディエンスの優先順位と関心
• ターゲット オーディエンスの行動

この情報を分析し、使用することで、マーケターはブランドが適切なオーディエンスの注意を引き、ソーシャル広告への投資を最適化することを可能にします。

ソーシャルメディア広告を使用すべき理由

ソーシャルメディア広告は、企業がリーチを拡大し、以下を通じて設定された目標を達成するための優れた方法です：

• 新しい顧客にリーチする
• オーディエンスの行動とニーズについての洞察を得る
• 幅広い形式を利用する
• コンテンツを通じて意味のある影響を作成する

企業の規模に関係なく、ソーシャルメディア広告を使用する必要があるのかについて、より良く理解するために、ソーシャルメディアに広告を出すべき主な理由をいくつか見てみましょう。

それはあなたの顧客がいる場所です

Statistaによる最近の調査によると、米国人口の70%が少なくとも1つのソーシャルメディア プロフィールを使用しています。このようなアクセスは、単に行動することであなたの組織に違いをもたらすオーディエンスにリーチしたい場合、否定できない機会です。

エンゲージメントの機会

ソーシャルメディアを通じたマーケティングが行われた場合、顧客はより受け入れやすくなります。MarketingSherpaによると、18～34歳のオンライン成人の95%がソーシャルメディアでブランドをフォローする可能性があります。ただし、このエンゲージメントは、広告を通じたターゲット コンテンツが興味深い場合、つまり、ソーシャルメディア広告がその創造性のための正しいデータに従っている場合にのみ発生します。

適切な人々に到達します

ソーシャルメディア上の広告は、最も注意してくれそうな人と、最終的にあなたの顧客になる可能性がある人を正確に示す人口統計データを使用しています。

低い参入コスト

ソーシャルメディア広告を使用すると、特に従来の広告と比較すると、コストは比較的低くなります。広告コストはプラットフォームによって異なりますが、それでも非常に有用で低コストのキャンペーンを作成して実行し、そのデータを使用して全体的なマーケティング戦略をさらに調整することができます。

より多くの可視性と目標達成

ウェブサイトへのトラフィックを増やしたい場合でも、ブランドとの対話や製品の使用などをしてもらいたい場合でも、ここでの力は可視性にあります。ソーシャルメディア広告をより目立つようにすることは、適切な場所、適切な時間、そして最も重要なことに、適切な人々のためにそこにいるというスマートなアプローチで目的を達成することを意味します。

ソーシャルメディア広告のメリット

2021年時点で、世界中に約42億のアクティブ ソーシャルメディア ユーザーがいることを考えると、ソーシャルメディア広告は確実にあなたのリーチ目標のために利用する価値があります。ただし、ソーシャルメディア広告を使用することの主なメリットを見ても問題ありません。念のために、もっと確信が必要な場合もあります。

ブランド認知度の向上

ブランドについては、成功していると言える人は、自分の名前がオンラインで人々に認識されていると言える人です。有料広告を通じた広告さえも、あなたの顧客になることを願っている人々によるブランド認識を促進します。これは通常、顧客販売サイクルの多くのタッチ ポイントの1つです。

ビジネスの人間化

人間はロボットではなく、ビジネスの企業側は時々人々を遠ざけることができます。優れた分析を通じて、ソーシャルメディア広告を創意的に構築して、ブランドを人間化し、人々との実際のつながりを作成することができます。彼らに何を提供するかを示すだけでは十分ではありません。本当らしく、注意を引き、反応を刺激する感情を呼び起こすことが大切です。

質の高いトラフィック

人々があなたのブランドについて学ぶようにすれば、あなたのウェブサイトへの質の高いトラフィックが期待できます。最良の部分は、訪問者のフローがランダムではなく、特定のターゲット オーディエンスの一部となり、ソーシャルメディア広告キャンペーンを通じてより多くの顧客を変換する可能性が高まることです。

彼らがあなたを見る場所にいてください

Pew Research Centerの調査によると、約49%の人が1日複数回ソーシャルメディアをチェックしていると言われています。ソーシャルメディア広告を通じて、ターゲット オーディエンスの心の頭に留まることができます。そのターゲット オーディエンスがあなたの投稿を魅力的に感じ、最終的にあなたのブランドに変換された顧客になるか、少なくともあなたについて知り、必要に応じて言葉を広めます。

顧客満足度を高める

ソーシャルメディア広告はあなたのブランドの声であり、現在および潜在顧客の声を分析することで設計されています。複雑に聞こえますか？実は簡単です。基本的には、顧客に話しかける前に顧客について学ぶことで、その時点で彼らの言語で話すことができます。顧客の感謝と満足度は直ちに高まります。

ソーシャルメディア広告を作成する方法

作成したソーシャルメディア広告がオーディエンスに影響を与えることを確認したいです。意味のある効果的な結果を得たいマーケターは、多くの場合、以下のステップに従います。

オーディエンスとプラットフォームをリサーチする

良い考えは、特定のオーディエンスが時間を費やしているプラットフォーム上で広告の投稿を分析および計画することです。ターゲット グループはその選択が異なるためです。

形式とクリエイティブで実験する

既にソーシャルメディアの広告キャンペーンが顧客にリーチするための低コストの媒体の1つであることについて述べました。これにより、他の媒体よりも実験する機会が増え、データ結果に従って、どのアプローチがより成功したかを確認できます。

パフォーマンスの高いコンテンツをブーストする

すでに、フォロワーが最も対応するコンテンツに関するデータを持っている場合、その分析を使用してコンテンツをさらに増幅してエンゲージメントを増やしてみませんか？成功したオーガニック投稿をターゲット オーディエンスにブーストする能力は、コンテンツとメッセージを宣伝するための素晴らしい方法です。

分析の力を過度に使用する

成功するためには、ソーシャルメディア広告がデータを主要な柱として立っていることは言うまでもありません。メトリクスを賢く継続的に使用して、ソーシャルメディア戦略全体で行う各決定、テスト、または変更を決定します。あなたの指先に数据のパワーがあるとき、直感を通じた実験は無駄です。各キャンペーンの前、最中、および後に使用すれば、広告が成功するために最適化されていることを確認できます。

広告のパフォーマンスを追跡する

既に述べたように、正しいデータの評価は、途中でより良く、より賢い決定をもたらします。では、キャンペーンの目的を念頭に置いて、どのメトリクスを見るべきでしょうか？最も重要なもののいくつかを紹介します。

インプレッション

このメトリクスは、広告が画面に表示された回数、それを見る可能性があった人の数を示しています。インプレッション数はオーディエンスのサイズに基づいて異なる可能性があり、目標に応じて目標を設定できますが、もちろん、ブランド認知度の場合は高いインプレッション数が推奨されます。

エンゲージメント

これは、人がソーシャルメディア広告とエンゲージ/インタラクトした回数を明らかにします。いいね、シェア、コメント、クリックなどのアクションを含みます。キャンペーンのタイプとその目標に応じて、このうちのいくつかは他よりも優先度が高い場合があり、それに応じて結果を分析することができます。

クリックスルー率

クリックスルー率は、広告を見た後、広告をクリックすることを決定した人の割合です。このメトリクスは、顧客にとって何が機能するかについての洞察を提供し、キャンペーンの適切な人々をターゲットにしていることを確認するのに重要です。

クリックあたりのコスト

このメトリクスを見ることは重要です。広告上の各クリックに支払う金額が適切で、キャンペーンの効率性に対応していることを確認する必要があります。企業は通常、リードを取得するためにクリックあたりの費用を最大値で設定していますが、製品のコストや広告を出しているチャネルの効率性などの要因も考慮すべきです。

コンバージョンとコンバージョン率

コンバージョンは、成功として示した行動を取った人数によって計算されます。コンバージョン率はクリックスルー率と似ています。広告をクリックした人がコンバージョンする率を計算するためです。

品質スコア

これは3つの重要なメトリクスの合計です：予想されるクリックスルー率、ランディングページのエクスペリエンス、および広告の関連性です。

ROI

投資回収率は、特にチームが設定した目標を達成しながら予算をまっすぐに保ちたい場合に、見るべき必要なメトリクスです。

ソーシャルメディア広告を簡単に追跡する方法

ソーシャルメディア広告を適切かつ効果的に作成および追跡することを確認するにはどうしたらよいでしょうか？データ分析、ダッシュボード、およびデータ可視化に関するすべてが必要で、広告キャンペーンのすべての重要なことを追跡するためのSlingshotのようなツールを検討することをお勧めします。

最も効率的な方法の1つは、ダッシュボードを使用してソーシャルメディア メトリクスとあなたが取得したウェブサイト データをキャプチャするデータ可視化を通じています。マーケティング パフォーマンス データ可視化を使用すると、キャンペーンのROIと有効性、ソーシャルメディア パフォーマンス、目標達成を確認できます。マーケティングでは、ダッシュボードは主に、インタラクション、コンバージョン、訪問、ランディング ページ パフォーマンス、ウェブサイト トラフィックなどを確認するために使用されます。チャート、グラフ、円グラフ、表の使用が最も一般的です。Slingshotを使用すると、Twitter、Facebook、LinkedIn、Instagram広告アカウントに直接接続できます。

Slingshotは、オールインワン デジタル ワークスペースであり、データ分析、プロジェクト情報管理、チャット、目標ベースの戦略ベンチマークを集約できるツールです。すべてが1つの直感的なアプリに組み込まれています。

さらに：

• データ インサイトに基づいて、わずか数回クリックするだけで、Slingshotでソーシャル広告を中心とした進捗状況とタスクを作成および割り当てることができます
• プロジェクト管理は、アプリに直接ピン留めされたクリエイティブとコンテンツへのアクセスを通じて、簡単で迅速に行えます
• 見ているデータの周りで次のステップを計画することは、1つの場所で起こり、チーム上のすべての人が可視性を持ちますコラボレーション
• 数分以内に異なるデータ ソースに迅速に接続し、ダッシュボードを作成できます。
• Slingshotは、分析でAzure Machine Learning Studioと完全に統合されているため、データ ソースを選択し、可視化を構築できます
• SlingshotはGoogle BigQueryをサポートしており、分析での大型データの処理に大きなスピードを追加し、数秒以内に大規模なデータセットの使用が可能です

Slingshotを使用すると、ソーシャルメディア広告パフォーマンスからのデータを、ウェブサイト トラフィック用のGoogle Analyticsと組み合わせ、Salesforceを使用してリーチと営業機会データに変えることができます。

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